Todo negócio precisa de uma boa reputação para ter sucesso e prosperar. Na medida que uma empresa cresce, ela tem cada vez mais destaque na comunidade em que está inserida. E embora isso dependa de diversos fatores, como qualidade e confiabilidade, as Relações Públicas e publicação de releases na imprensa são um dos pilares para gerenciar a reputação de uma empresa.
Ela permite comunicar sua marca e seus valores de forma ampla e criar narrativas em torno de seus produtos e serviços. Um trabalho de Relações Públicas bem-feito permite que o público compreenda o que sua empresa tem a oferecer.
Parece incrível, certo? Mas você sabe o que é Relações Públicas? Os estudos em Comunicação Social são divididos em três principais campos: jornalismo, publicidade e Relações Públicas (carinhosamente abreviadas como RP).
E embora muita gente saiba — ou, pelo menos, tenha uma noção — do que faz um jornalista ou um publicitário, frequentemente surge o questionamento: o que exatamente um profissional de relações públicas faz?
Um trabalho de relações bem-feito é aquele que ajuda o público a entender uma empresa, seus valores, seus objetivos e o que ela tem a oferecer. Mas qualquer bom profissional de marketing pode ler essa frase e se identificar com ela.
De fato, essas duas atividades se aproximam. Ambas têm o objetivo de estabelecer relações de confiança e troca entre empresa e público através do encantamento. E o mais importante: elas proporcionam benefícios duradouros.
O RP e a distribuição de matérias em sites de notícias tem a função de analisar a organização em suas diversas dimensões e possibilidades para estabelecer planos estratégicos que transmitam a melhor mensagem e imagem da empresa.
Ele é um gestor da comunicação e atua de forma estratégica nos mais diversos campos da empresa.
Esse profissional da PW- Assessoria de Imprensa e Comunicação é peça-chave para uma empresa: nele são centralizadas as diferentes demandas comunicacionais que, juntas, afetam a conjuntura do negócio. Todas essas demandas compõem a agenda do RP, que tem então o encargo de fazê-las acontecer da melhor maneira possível. Isso significa proteger, manter e/ou criar uma boa imagem através da mídia junto ao público.
Ele precisa se relacionar de forma direta e clara com o público, no sentido de estreitar relações e evitar ruídos.
O press release, ou comunicado à imprensa, como o próprio nome sugere, é um anúncio ou informativo para os veículos de comunicação acerca de atividades da empresa. Embora possa parecer simples, redigir e divulgar um press release não é uma tarefa fácil. O press release pode ser apenas uma coisa que a empresa deseja comunicar, como um novo serviço ou um novo posicionamento de marca, mas pode também ser uma reação a algum fato anterior (uma polêmica, por exemplo).
Escrever conteúdo faz parte da rotina de um RP. Mas, é claro, o processo de produção de conteúdo não está restrito a isso.
O RP consegue ter uma compreensão da linguagem e posicionamento da marca e transmiti-la em diferentes canais, tanto internos quanto externos.
Muitas pessoas afirmam que o mercado de trabalho em qualquer área comunicacional está cada vez menor e pior. Mas a verdade é que a facilidade de comunicação faz com que muitas empresas entendam a urgência de contratar soluções profissionais para esse setor. Isso não é diferente com o profissional de RP.
O mercado está em constante profissionalização, visto que é uma atividade relativamente nova, bem como aponta para mais oportunidades. Já descrevemos quais as principais atividades que profissionais de RP desempenham, mas vamos listar alguns cargos que um profissional de RP pode ocupar:
Assessor de comunicação e Assessor de imprensa Gerente de eventos Relacionamento com o cliente Comunicação institucional Jornalista de marca
Essas são apenas algumas opções. É claro que, como em qualquer outra profissão, o RP não desempenha todas essas funções. Estamos apresentando possíveis campos de atuação desse profissional.
Apesar de o RP não ser responsável por toda a produção de conteúdo, ele cuida de todo o processo que engloba blogs, redes sociais, sites e vídeos, bem como a publicação de materiais sobre a empresa em veículos externos.
A PW- Assessoria de Imprensa e Comunicação trabalha com muitos parceiros para fazer uma RP de relevância e levar a sua empresa ou perfil a um nível de credibilidade alta nos meios de comunicação.
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